正确答案
(1)组建专案组。就是从公司各职能部门抽调各类专业人员,共同组成一专案策划小组,来具体负责此一项广告代理业务的策划。一般来讲,专案组的成员应包括:客户服务人员、策划人员、创意人员、市场调查人员、文案撰写人员、设计制作人员以及媒体计划人员。
(2)调查专案策划所需资讯。在着手进行专案策划之前,第一要务就是调查本案委托代理客户的企业状况、产品状况,以及相关的市场竞争状况等市场资讯。
(3)专案讨论与战略规划。在充分掌握所需之市场及相关资讯之后,即可组织专案讨论,明确广告目标、确定目标市场和目标消费者、广告定位与广告的目标受众、产品进入市场和广告投放市场的时机等战略层面的问题。
(4)建立分项策划与具体策略,重点解决达成广告目标的种种策略手段。
(5)策划整合广告策划书撰写讨。完成战略规划与分项策划后,就是实行整体策划的整合,并撰写广告策划书。广告策划书须向客户提交并取得客户的认可,形成定案。策划书在实施过程中还需要根据情况进行调整。