简答题

日本丰田两则越野汽车的广告宣传:一辆霸道汽车停在两只石狮子之前,一只石狮子抬爪做敬礼状,另一只向下俯首,背景为高楼大厦,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”;其二为“丰田陆地巡洋舰”广告:该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车,拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满?

正确答案

(1)没考虑宣传国的传统习俗,没有协调好国际化品牌与民族性象征的关系。
中国狮子象征着威武、庄严、神圣不可侵犯,怎么会对“霸道”汽车俯首敬礼呢!
(2)没考虑日本侵略中国的历史背景。
陆地巡洋舰在沙漠拉着的绿色军用卡车,鄙视了中国的技术水平,有伤中国人的感情和自尊。
(3)广告是销售的手段,采取什么形式传递信息,在估计产品之外,还要考虑文化接洽的本土化问题。所以,不能忽视广告宣传的原则性。

答案解析

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