广告主题确定的要求有（）。

广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。

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商品分析是科学确立广告主题的关键。

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以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。

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正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。

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广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。

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就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

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广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

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确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

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广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。

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