广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。

广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。

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正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。

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商品分析是科学确立广告主题的关键。

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广告主题确定的要求有（）。

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以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。

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（）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

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广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。

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从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。

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广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。

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