简答题

论述广告代理制度的意义。

正确答案

广告代理之所以发展成为一种制度,一种为世界广告业普遍采用、为广告客户和广告媒体均认可和接受的制度,正说明它存在的合理性。
首先,广告代理的产生和广告代理制度的确立,是由广告自身的科学性和专业性所决定了的。广告的本质功能在于促进商品和服务的销售,因此必须讲求效益。无效广告等于浪费时间,浪费金钱。为使广告宣传产生理想的效果,必须依赖于具有丰富广告经验的广告业务专家。广告活动又是包括广告市场调查、广告运动策划、广告设计、广告制作与广告发布等在内的系统工程。一些大中型企业,为实现其既定的营销目标,不做产品便罢,要做就以整体广告运动的形式出现。广告系统工程的实施、整体广告运动的实施,必须有与之相适应的机构,必须具备各类广告专门人才。尤其是现代,由于社会化大生产的发展,市场从狭小的商品交易范围,扩展成国际性庞大的世界市场,市场因素更为繁杂和多变,市场营销推广形式更加多样化,手段更为先进而技巧化。    
其次,实施广告代理制度的重大意义,还在于促进了广告产业的发展,规范广告市场,提高广告业的科学化、专业化水平。
实行以代理制为基础的广告运作机制,理顺了促进了广告市场中广告主、广告公司与广告媒介三者之间的关系,规范广告市场,建立合理有序的市场运作秩序,促进广告业的健康发展。
其实推行代理制,面临最严峻挑战的还是广告公司本身。因为以代理制为基础的广告运作机制,将广告公司推到了广告市场的中心地位,推到了广告市场运作的主导地位,这就要求广告公司加强自身的建设,全面提高其代理服务能力,能向广告主提供系统的、一流的广告代理服务。利益与责任形式相伴而行的,而广告公司科学化、专业化的建设,正式广告业整体发展的一个关键性因素。
最后,实行广告代理制度,并不会造成对媒介机构任何的利益损伤,实行广告代理制度,对媒介机构来说,既能确保媒介机构的广告业务来源,又能减轻媒介机构从事广告经营的人力、物力负担和工作烦劳,使其集中力量更好的履行更为重大的社会责任,因此,实行广告代理制度,对于传播业的发展也具有重大意义。

答案解析

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