简答题

简述美国广告业概况。

正确答案

(1)20世纪50年代以来,美国一直处在世界头号强国的地位,广告发展亦然。世界上最强的广告公司(集团)分布在美国的比例最大,也是最先进综合服务时代。美国广告业实际上成为世界广告业发展的旗帜和标志。
(2)以帕默1841年创立广告代理店为起点、1869年艾耶父子广告公司为皱形,美国现代广告业发展一直走在世界的前列。
作为现代广告业的代表,美国的广告市场现已形成了科学的组织体系和严密的运行机制,服务水准和经营效率很高,广告主企业、广告公司、媒体广告传播、广告调查以及广告管理机构等相互依存,既有竞争,又相得益彰,构成密不可分的有机整体,使广告活动有序、良性运行。
(3)美国现有报纸1520家,发行量超过百万份的有《华尔街日报》、《今日美国》、《纽约时报》和《洛杉矶时报》。自90年代中期以来,美国以上网媒体和网上自生媒体为基本形式的网络传播发展迅猛。美国的社区媒体既具区域特色,又有较宽视野,其信息受众欢迎,在广告市场中也占有一定的份额。此外,美国的户外广告如路牌、电子显示板、霓虹灯。以及直邮广告等都比较发达。
(4)美国广告一般比较直接地表现商品信息,在形式上往往追求新奇,风格较为粗犷,竞争性较强。美国一直处在世界头号强国的地位。

答案解析

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