新的概念系统构筑的方向是指针对问题点提出今后企业的发展方向和应有的企业形象等理论化特征，并策划出相应的实现方法和实现的基本（）。

对调查结果的综合性评论是经过详细深入的调查活动，对企业的基本状况有一个充分的感性认识，客观理性地对其作出恰当的（），是构筑新的概念系统的基础。

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（）标题是指通过提出一个奇怪的问题或讲述一件离奇的事，来调动广告受众的标题。

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（）或称主管设计师应具备较高的综合素质和策划组织能力，能够将总体的概念性问题和思路具体落实到广告设计项目的实施过程中；并具备丰富的设计经验，针对设计过程中出现的难点问题具有独立思考、独特判断和妥善解决问题的能力，能够指导设计师完成广告创意、广告表现的全过程。

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透叠图形主要通过形的轮廓和色彩，创造一种新的图形形象和新的图形概念。

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（）是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，集思广益，排除批评，把各方面解决的问题、途径、异议综合起来，归纳为新的方案系统

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文字图形是把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念。

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总概念策划案是经过对企业现状进行深入全面的实际调查以后，归纳、提炼出含有丰富的创意成分的新的（）。

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“大市场营销”这一概念的最先提出者是（）。

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（）是建立在充分深入地感知和理解企业现状的基础上，凝练升华出具有时代感和企业特征新的设计概念的能力。

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