广告主题问题是（）问题，因此，广告主题的确立必须建立在对（）认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。

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广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在（）的基础上，广告主题的正确与否直接关系到广告的成效。

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以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？

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广告主题策划应注意哪些问题？

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确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。

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根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？

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广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。

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美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。

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正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。

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