广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

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依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。

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公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。

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在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。

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从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。

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广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。

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早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

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广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。

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就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

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