依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。

影响广告预算的主要因素，大多来自（）。

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广告预算的比率法包括（）。

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任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

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确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

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广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。

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广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

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广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。

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一般广告公司最基本的业务部门是（）。

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广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。

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