目标市场是指企业确定的产品市场。

广告主的目标市场策略决定着广告的目标市场策略。

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广告主面向什么样的目标市场进行营销，广告就要面向什么样的目标市场进行。

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目标消费市场的机会点分析分为（）和本产品与其他同类产品竞争机会分析。

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企业的市场营销环境指的市场营销的宏观环境。

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研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

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促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、（）、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。

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品牌投资的方向首先是向企业规模要效益，不断扩大市场占有率。

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广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。

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在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（）；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

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