企业的市场营销环境指的市场营销的宏观环境。

在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（）；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

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目标市场是指企业确定的产品市场。

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企业营销过程的决策依赖（）。

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企业营销过程的决策依赖（）。

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整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行（）的整合重组。

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广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

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整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，使营销涵盖的范围得到了 （）

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研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

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整合营销传播理论笼罩下的现代企业则是以销售为目的的。

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