广告文案中的广告语又称（），是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念

广告文案中的（）是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念

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广告文案中的（）是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字

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广告文案正文是广告文案的中心部分，是指广告文案中除文案标题、图形画面、（）、广告主名称之外的说明性文字。

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结构的创意是指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划。广告文案可分为（）。

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（）文案是指没有固定格式，篇幅短小，形式自由的广告文案。

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广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的（）等附加性广告信息

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（）是一种重要的文字广告，它既可独立作广告也可成为广告文案中的重要内容。

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主题的创意是指确立并表现广告文案的主题，主题的构成因素主要是商品特征、（）和消费者特征，主题在广告文案中起到突出重点统帅全文的作用。

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（）是指给商品注入情感因素，侧重情感诉求的一种创意方法。广告文案创意要重视消费者的情感因素，善于“以情动人”。

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