风险是如何刻画的？请给出两种降低风险的方法，并举例说明。

风险是指在某一特定环境下，在某一特定时间段内，某种损失发生的可能性。风险是由风险因素、风险事故和风险损失等要素组成。换句话说，是在某一个特定时间段里，人们所期望达到的目标与实际出现的结果之间产生的距离称之为风险。
有三种常用的办法应付可能发生的风险，这三种方法是多样化（diversification）、购买保险（purchase of insurance）、获取更多的信息（obtaining more information）。
（一）多样化是指在从事的活动将要面临风险的情况下，人们可以采取多样化的活动，以便降低风险。例如，消费者可以以多种形式持有资产，以免持有单一化的资产发生风险；
（二）购买保险
如果存在保险市场，消费者可以通过购买保险的方式应付可能发生的风险，以家庭财产保险为例。假定某消费者拥有的家庭财产为W₀，一旦发生风险，例如失窃、火灾等风险，该消费者将会遭受财产损失。
（三）获取更多的信息，在不确定性情况下，消费者的决策是建立在有限信息基础之上的。如果消费者可以获得更多的信息，将会降低决策的风险。获得的信息不是没有代价的。例如，作为商品销售人员，要想通过销售活动获得尽可能多的利润，必须进行市场调查与研究，以便获得较多的商品需求信息，减少决策的风险。

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