简答题

卷烟品牌发生市场异动的主要表现形式有哪些,原因是什么?

正确答案

卷烟品牌发生市场异动的表现主要有三种:
一是销量发生较大波动,
二是上柜率发生较大波动,
三是市场价格发生较大波动。
原因如下:
一是货源衔接不上;
二是销售策略不合理导致供需不平衡;
三是品牌体系变化,增加或减少品牌,导致消费者转移;
四是非法渠道卷烟冲击,
五是社会消费水平发生较大变化,导致消费需求发生转移;
六是季节性消费问题等。

答案解析

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  • ()调查分析主要调查品牌的市场综合表现,分析品牌卷烟畅销或滞销的原因,进而对品牌进行生命周期评价和经营地位评定,并提出相应的品牌营销管理的建议。

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