广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。

“策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构。

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先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。

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广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

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广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。

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（）就是广告文案的题目，是广告文案的重要部分

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广告手段中的致歉广告又被称为（）。

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企业广告策划的指导方向是（）

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广告策划深入创意的凝神原则主张（）。

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广告策划书的内容要点包括：（）

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