简答题

为什么说服务企业比制造企业更容易建立起顾客忠诚?

正确答案

从消费过程来看,顾客在服务消费过程中与服务人员接触的机会比较多,因此服务性企业有更多的机会培育顾客的忠诚感。
从消费对象来看,顾客觉得购买服务比购买物品的风险更大,而顾客感觉风险越大,对企业忠诚的可能性就越大。
从企业角度来看,同样是由于服务企业与顾客直接接触的机会比较多,因此服务企业更容易与顾客建立密切的联系。
从忠诚的对象来看,在服务性企业中,顾客可能会忠诚于不同的对象;可能会忠诚于某个品牌,或某个销售网点,或某个服务人员;或某个服务产品。

答案解析

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