广告策划一般有两种形式。一种是（）的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是（）的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最（）的企业形象广告形式。

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对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

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传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：（）、（）、增强功能和提示功能。

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在广告策划中，广告工作者的（），有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的（）。

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广告效果调查即广告效果测定，指的是事后测定。

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在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。

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致歉广告是一种谅解消费者的广告。

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公益广告是显示企业对社会公益事业热心支持的广告形式。

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广告是一种非常典型的（）行为。

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