广告预算与企业的承受能力（）。

广告预算与企业的承受能力（）。

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广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。

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在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（）；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

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广告预算对于实现广告目的具有（）意义。

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广告预算具有的功能包括（）。

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广告预算策划就是一个经费问题。

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广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

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按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。

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广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过（）来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

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