公关策划是在（）的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。

按照公众角色类型划分，公关活动可以包括（）。

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定位是根据（）的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。

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根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为（）。

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公关目标是企业开展公关活动的指南，根据目标的时间跨度可以分为（）。

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广告策划在本质上是一种。（）

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公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标，对公关战略和公关活动进行谋划，设计出（）的过程。

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广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。

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广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

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质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

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