质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

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（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

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（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

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广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

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公关策划是在（）的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。

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新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）。

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常见的广告媒体有（）。

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在危机公关中，处理媒体关系的要点包括（）。

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以下指标里（）是属于人口指标。

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