正确答案
从产品因素的角度,主要应考虑以下方面:
(1)产品的价值。指商品的单位价值的大小。一般情况下产品单位价值的大小与市场营销渠道的宽窄、长短成反比例关系。
(2)产品的时尚性。凡产品的式样或款式变化比较快的,一般宜采取少环节的短渠道。
(3)产品的易腐易毁性。一般易腐的鲜活产品应尽量缩短营销渠道。
(4)产品的体积与重量。体积过大或过重的产品,应采用少环节的短渠道。
(5)产品的技术与服务要求。凡技术性较强的商品,企业应该尽量直接卖给消费者。
(6)产品的季节性。季节性越强的商品,越适宜采用稍长一些的渠道结构。
(7)产品的经济生命周期。如对处在试销阶段的新产品,可采取短渠道。
(8)产品的用途。如用途广泛、通用的、标准的商品,可用间接销售渠道。