（）是整个广告调查活动的目标和方向，是广告调查的第一步，是资料搜集、整理和分析的依据。

（）是整个广告调查活动的目标和方向。

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（）是整个广告活动的开端，对广告目标的实现和广告运动的推进意义重大。

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广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。

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（）是广告所要表达的重点和中心思想，是整个广告活动的灵魂所在。

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（）是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。

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（）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

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广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

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广告主题的确立是经过广告调查、系统分析和（）等一系列工作后确定的广告活动中要传达的思想或概念。

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广告策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪，其中（）和创意的基础。

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