题干本题共包含 1 个小题

冰激凌作为即食性的时尚食品被越来越多的青少年喜爱,联合利华是全球最大的雪糕制造商,以和路雪闻名,雀巢公司紧随其后。哈根达斯1989年从欧洲起步,以比普通冰激凌贵5-10倍的价格(比同类高档次产品贵30%-40%),通过精致、典雅的休闲小店模式销售,成为顶级冰激凌品牌,2001年12月,雀巢公司买下哈根达斯美国商标使用权,并计划收购全球(主要是欧洲市场)的品牌使用权。哈根达斯(中国)已经走过7个年头了,分别在上海、北京、广州、深圳、杭州、大连等地开设连锁分店,以“纯天然原料加工”,以“高价质优”成为冰激凌市场的高端品牌。虽然从来没有大张旗鼓的做过广告,但许多中国人都知道它的大名的,“爱她就请她吃哈根达斯”的广告促成多少热恋中男男女女的消费动力,成为人们心目中幽雅、情趣、甜蜜的代表,是冰激凌消费的圣地。哈根达斯的定位是完全沿袭了欧洲的传统,是极品的冰激凌产品;自称以纯天然的原材料制造,刚进入中国的时候,号称所有产品都是从美国空运过来的,以全球统一的新鲜、天然的口感来款待中国消费者,让中国的消费者无法抗拒。

简答题1

哈根达斯靠什么市场策略进入并占领了中国市场策略?

正确答案

一是高价策略,即根据产品特色将价格定得比同类产品价格高出很多,使企业在短期内就能把钱赚到手;二是渠道策略,即精装形象店,创造幽雅、情趣、甜蜜的休闲场景和冰激凌消费的圣地;三是创造口碑,不断保持注意力。

答案解析

相似试题
  • 伴随人们生活质量的改善和提高,越来越多的人不仅重视公共场所空的气质量,也越来越多地重视家庭室内的空气质量,因此家用室内空气清新机已经诞生并迅速发展起来,且销售量逐年增加。现已成为一种比较大众化的家用小电器。目前我国大城市中的许多家庭也非常重视空气质量,普通老百姓购买家用空气清新机的家庭也在增多,然而,大多家庭选择购买国外进口的空气清新机,不仅价格昂贵,而且有些功能并不适应我国的实际情况,因此阻碍了此类产品的销量。 目前有一国内企业根据市场调查,引进了国外先进技术,自行研制出适合我国家庭用的空气清新机,他们首先选择北京作为此类产品的投放地,希望打开北京市场,然后总结经验,向全国推广。

    简答题查看答案

  • 伴随人们生活质量的改善和提高,越来越多的人不仅重视公共场所空的气质量,也越来越多地重视家庭室内的空气质量,因此家用室内空气清新机已经诞生并迅速发展起来,且销售量逐年增加。现已成为一种比较大众化的家用小电器。目前我国大城市中的许多家庭也非常重视空气质量,普通老百姓购买家用空气清新机的家庭也在增多,然而,大多家庭选择购买国外进口的空气清新机,不仅价格昂贵,而且有些功能并不适应我国的实际情况,因此阻碍了此类产品的销量。 目前有一国内企业根据市场调查,引进了国外先进技术,自行研制出适合我国家庭用的空气清新机,他们首先选择北京作为此类产品的投放地,希望打开北京市场,然后总结经验,向全国推广。

    简答题查看答案

  • 在下列国际贸易术语中,()是卖方承担义务最多的术语。

    单选题查看答案

  • 劳动合同的期限只有一种即固定期限。

    判断题查看答案

  • 市场客体是市场交换的对象,即市场上待售的各种()等。

    多选题查看答案

  • 简述作为经营者替身的“四项准则”。

    简答题查看答案

  • 会计主体是会计工作为其服务的特定单位或者组织。

    判断题查看答案

  • 作为企业的经理人,情绪商数(EQ)的最高境界是()。

    单选题查看答案