简答题

简述卷烟品牌在成长型市场的布局策略

正确答案

1、由销量型产品、利润型产品和战术型产品组成,其中以销量型产品为拳头。
2、以集中为核心,加强品牌传播的系统性、资源投放的集中性、形象展示的统一性。

答案解析

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  • 卷烟品牌在成长型市场布局中,以战略型产品来聚焦产品形象或品牌形象,统率梯队中其他产品,进行集中宣传推广,避免资源分散。

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  • 在成长型市场,梯队品牌布局的主要方式有()。

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  • 依据卷烟品牌市场表现调研结果可以分析品牌的(),预测品牌的成长前景。

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  • 在品牌成长期,卷烟新品或者新产品在市场上开始被(),逐渐被消费者接受和喜欢。

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  • 卷烟品牌的市场表现是指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。

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  • 品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等,以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。

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