简答题

谈谈你对广告创意原理的理解,并试举两个例子说明广告创意原理的应用。

正确答案

广告创意,究其本质,是指意念的意象化,即根据广告意念表达的需要,选择和创造一定的意象,并将意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。所以说,意念的意象化体现了广告创意的基本原理。要注重意象的意义。选择和创造、组合。
1、所选的意象要具有合适的精神内容和象征意义。如用红豆表达情侣相思,鸳鸯象征夫妻恩爱等。
2、意象要有明确的指示意义。“丽珠感乐”用动画人物趴在桌上睡觉的意象来表示。
3.意象要激发人的感情意义。“柯达一刻”小男孩激发人的怜爱。
4、意象要激发人的情绪意义。“达克宁”治脚气给人紧张痒痛的体验。
5、意象要具有诱惑意味。“乐百氏”结尾整齐响亮“你喝了没有?”

答案解析

相似试题
  • 谈谈你对广告发展趋势的看法。

    简答题查看答案

  • 何谓媒体?谈谈你对媒体概念的理解和认识。

    简答题查看答案

  • 市场营销的内涵是什么?谈谈你对市场营销的理解。

    简答题查看答案

  • 试谈谈你对这句话的理解,“中央银行应对政府保持一定的独立性,但这种独立性只能是相对的。”

    简答题查看答案

  • 请谈谈你对自愿出口限制协议中的保护条款的理解。除了自愿出口限制协议。中的保护条款外,你知道还有哪些国际贸易条约或制度中存在此类条款?

    简答题查看答案

  • 服务组织经常引用的一句格言是:“在服务组织中,如果你没有在服务顾客,那么你最好马上服务一个是顾客的人”。请谈谈你对这句话的理解。

    简答题查看答案

  • 谈谈文化同一性原理在广告传播中的应用。

    简答题查看答案

  • 分别给出一个狭义电子商务和广义电子商务的定义。说说你对这两个定义的理解。

    简答题查看答案

  • 什么是未达账项?试举三例说明。

    简答题查看答案