美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。

虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的（），侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。

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广告传播是有明确目的的传播，可以重复的传播。

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广告传播的第二要素是（）。

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广告传播完全不是以盈利为目的。

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建立广告传播学的客观基础是（）理论。

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广告策划传播具有（）基本功能：

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广告传播在本质上也是一种文化交流。

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确定企业形象识别与传播的最佳方案是（）的范畴。

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广告传播的第一个要素即“媒介”——所通过的渠道。

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