简答题

简述客户终生价值矩阵。

正确答案

在实际业务中,我们可以用“未来利润”和“当前利润”两个维度,区别客户的类型,并分析客户的价值。
I类客户属于“铅质客户”,无论是当前利益还是将来利益,对企业不讲盈利性都很低。这类客户的要求往往很多,超出了他们消费支出水平,而且有时是问题客户,他们会向他人抱怨企业的产品或服务的提供,消耗企业的资源。事实上,对于企业而言,这类客户往往在数量上是最多的。
II类客户属于“铁质客户”,这类客户对企业的当前利益没有太多的价值,不能给企业带来足够的利益,但是,这类客户对企业的未来价值却是值得企业关注的,具有较大的潜在价值。对于企业而言,需要精心培育这些客户,增加其忠诚度。
III类客户属于“白金客户”,这类客户对企业而言具有较大的当前价值,能给企业带来巨大的当前利润,是维持企业现金流的关键企业。但同时需要注意,这类客户的未来价值却不高。
IV类客户属于“黄金客户”,这类客户无论是当前还是将来,对企业而言都能带来巨大的利润,是企业的宝贵财富。事实上,这类的客户数量往往是最少的。

答案解析

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