在品牌设计战略的总体思想指导下，运用所熟悉的各种设计手段结合原创能力，确定企业的总体形象和（）。

（）概念包括那些使品牌概念更丰满、更光彩和更具说服力的宣传点，及企业在不同时期、不同场合下变换运用的传播主题。

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（）应当具备广博的知识面和综合运用经营学、管理学、心理学、设计学、创造学等多学科知识的能力，能够给予其他层次的设计师以指导、监督和培训，能够为广告公司和广告设计的未来发展提供建设性的意见，在广告设计领域具有自己独特的见解和风格。

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广告设计是指广告主或广告经营单位根据企业发展战略、经营理念、营销目标而制定的指导企业进行广告活动，以取得预期广告效果的规划和决策过程。

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（）或称主管设计师应具备较高的综合素质和策划组织能力，能够将总体的概念性问题和思路具体落实到广告设计项目的实施过程中；并具备丰富的设计经验，针对设计过程中出现的难点问题具有独立思考、独特判断和妥善解决问题的能力，能够指导设计师完成广告创意、广告表现的全过程。

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广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。但这些思想、理念、意义要（）、（）、有促进人生、指导人生的（）。

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19世纪末，工艺美术的理想已不是设计的唯一思想了这个时期有最后一个伟大的装饰风格兴盛，叫“新艺术”从1895年到1905年，这种风格风行世界，其著名的特点是（）的风格，运用了植物、昆虫、女人体和象征主义

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文案的创作和运用是对（）广告设计师在单一广告设计中创意创作能力的核定项目。

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在标志图形设计中，运用（）能使图形互为烘托、映衬，增强标志的表现力。

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在标志图形设计中，运用（）能使图形互为烘托、映衬，增强商标的表现力。

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