确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 （）。

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简述广告预算的基本步骤。

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广告预算的程序与步骤都有哪些？

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一般广告公司最基本的业务部门是（）

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广告受众的心理活动过程，一般包括（）、（）、（）

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简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素。

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试述广告调查的一般程序

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广告预算的一般方法有比率法、（）、（）、（）、（）、资本投资法

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简述广告的事中检测和事后评估方案一般应包含哪些方面的内容。

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