认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 （）。

关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

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麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面即4P，包括产品和（）。

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确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

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广告效果与销售效果的关系。

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论述广告代理制度的意义。

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简述广告受众与受众的关系。

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广告刊播前的测试

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简述广告代理制度的基本内容。

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目前我国广告公司的主要类型有（）

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