总概念策划案既是对调查阶段的总结，也是今后战略运作的指导性（）。

总概念策划案是经过对企业现状进行深入全面的实际调查以后，归纳、提炼出含有丰富的创意成分的新的（）。

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（）既是商品广告形象宣传的需要也是现代市场规范化的产物。

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广告策划的程序：（）制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。

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（）定位是经过市场调查、产品或企业分析定位的基础上，根据对广告策划、广告目标、广告对象整体规划，确立和选择的广告设计主题，即广告设计的中心思想。

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广告媒体策划的第一个阶段是（）。

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广告调研费包括市场调查、消费者调查、产品调查、调查策划、（）、广告效果监测、购买统计部门和调研机构的资料所支付的费用等。

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在版面中，（）来自音乐的概念，也是版式设计常用的形式。

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（）的策划是取得广告传播效果，引起大众关注，取得市场业绩，达到广告目标不可或缺的阶段。

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广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形式的主要依据，也是确保企业能够通过（）进行科学经营决策的必要条件。

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