A偏好
B消费能力
C需求
D习惯
品牌组合决策是先“自上而下”,后“自下而上”的过程,这体现了品类宽度设定应遵循的()原则。
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品类划分时,在品牌宽度设定方面,要以各细分市场的()为主要依据。
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品牌越往高端,品类宽度应();越往低端,品类宽度应()。
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卷烟品牌按照品类上的划分包括清香、浓香等依托口味。
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制定区域市场品类规划必须坚持市场导向,通过开展消费者调研、组合消费需求、细分消费群体等,深入把握各个消费群体的(),确保品类划分和品类宽度组合体现现消费者价值。
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通常而言,合理的商品组合结构应包含主销品牌、替代品牌、新品牌及()四个角色。
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从发展趋势来看,重点品类、潜力品类的品牌规格组合数量应为()提供更多选择。
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什么是品类组合宽度?
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分品类预测品牌需求时应充分考虑市场一线提报的预测数据,严格按照订单需求数据进行预测。
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