品牌组合决策是先“自上而下”,后“自下而上”的过程,这体现了品类宽度设定应遵循的()原则。
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制定区域市场品类规划必须坚持市场导向,通过开展消费者调研、组合消费需求、细分消费群体等,深入把握各个消费群体的(),确保品类划分和品类宽度组合体现现消费者价值。
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应严格按照品牌结构划分、品类组合宽度、新品引入和单品退出的有关要求,以消费者的()为基础,制定科学合理的品类结构。
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卷烟品类宽度的基本布局是越往低端,品类宽度应()。
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卷烟品类宽度的基本布局是越往高端,品类宽度应()。
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设定品类宽度,是优化品类资源、规划区域市场品类结构的( ).
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设定品类宽度,是()、规划区域市场品类结构的关键步骤。
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设定品类宽度,是()的关键步骤。
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品牌越往高端,品类宽度应();越往低端,品类宽度应()。
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