简答题

某烟草公司的某片区市场总人口10万,根据调查统计,该片区市场居民吸烟率为28%,其中吸食卷烟人数占吸烟总人数的97%。同时调查显示该片区市场吸食卷烟者人均年消费卷烟30条(200支/条),该烟草公司2007年在該片区市场销售卷烟13400件(10000支/件),请计算出该烟草公司在该片区市场的卷烟市场占有率,并据此对其市场占有情况作一个简要分析。(假设理想的市场占有率为95%)。

正确答案

该片区市场的卷烟市场占有率为:
(1)吸食卷烟人数=人口总数×吸烟率×吸食卷烟人数占吸烟人口的比率
=10×28%×97%
=2.716(万人)
(2)该片区的卷烟年消费总量=吸食卷烟人口数×吸食卷烟者人均年消费卷烟量
=27160×30÷50
=16296(件)
(3)卷烟市场占有率=实际销售卷烟数量÷卷烟年消费总量×100%
=13400÷16296×100%
=82.23%
对该片区市场的卷烟市场占有情况的简要分析:
2007年该烟草公司在该片区市场的市场占有率不够理想,因为其实际市场占有率与理想市场占有率相差12.77%(82.23%-95%=-12.77%)。

答案解析

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