开展广告活动时，必须以产品的（）为依据作为广告诉求的基础。

必须对所要传播的内容进行筛选，选择其中最重要的、（）地表现产品或企业特征的信息，以简洁方法表达，以提高广告传播的效果。

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广告媒体的（）要以广告目标市场和目标广告受众的范围、特征和如何诉求等基本广告创意策划为依据。

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在进行广告文案创意之前，必须对这一项目的相关背景资料作详细地分析和研究，在进一步明确了目标市场和目标消费群体的基本特征和个性，明确了产品的基本特点等方面内容后，确定主要广告（）和诉求方式，以此作为广告文案创意的基础。

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广告能为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售增长的前提是，这些广告必须是有效的、（）。

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广告预算是指企业投入广告活动的费用计划，它规定了在广告计划期间开展广告活动所需要的经费总额、（）和使用方法。

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（）是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。

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成功的广告活动是塑造产品形象的有力（）。

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POP广告是产品促销活动中的（）

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广告设计人员，必须以系统性为目标，在满足不同设计要求与整体的统一化中寻求（）和协调。

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