简答题

品牌与品类有什么区别?

正确答案

(1)品类侧重与传递消费都价值,而品牌侧重于传递品牌本身价值。
(2)当消费者认为同品牌之间的品牌是可以优先替代时,以品类划分的品牌结构与以品牌划分的品牌结构才会局部重合。
(3)品类是卷烟商业企业的品牌管理方法,其结构由卷烟商业企业根据消费者需求和自身管理要求确定。而品牌由其拥有者即工业企业来决定。

答案解析

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