简答题

简述“AE”制度。

正确答案

(1)“AE”(Account Executive),是指广告公司中执行广告业务的具体负责人。所谓“AE”制度,就是由“AE”牵头负责组成的业务小组,独立地与广告客户联络,代理其广告业务的做法,在美国和日本的广告业界较为流行。
(2)在广告公司内部,“AE”就是广告客户的代理。广告客户的特性、经营内容与方针、营销策略、产品及企业形象、宣传费用开支等,以及竞争对手的情况等,“AE”都要了然在胸,有比较深入的研究和了解。在如何实施有关广告战略策略时,“AE”的意见相当重要。同时,“AE”的业务活动,也需要得到公司内调研部、制作部和促销部等的协助支持。

答案解析

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