按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。
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简述广告效果评估的意义。
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测定广告的传播效果，主要是评定（）。
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Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。
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广告效果的事中测定方法有（）。
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广告决策从实际出发的原则是（）。
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广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）。
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广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
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传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。
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