Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。

什么是广告文稿的主题？

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对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。

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广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。

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确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）。

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测定广告的传播效果，主要是评定（）。

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广告效果评估的原则是什么？

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按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。

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广告效果的事中测定方法有（）。

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简述广告效果评估的意义。

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