优秀广告创意的基础是广告从业人员具备良好的（）

ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即（）。

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香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。

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香港地区广告从业人员的明显特点

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香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。

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（）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。（）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

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优秀广告创意的关键是（）

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在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。

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（）可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题。

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（）是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略的重要依据。

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