创意过程  

广告创意是非常复杂的（）活动。创意并非一刹那的灵光乍现，而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成，是一连串自我的心理过程所制造出来的。  

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如何理解广告创意的三种角度 ？  

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广告创意应注意的问题是什么？  

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广告创意评价的标准是什么？ 

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艺术派创意观 

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广告创意的定位理论是什么？ 

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广告创意的原则有哪几条？ 

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“混血儿派”创意观 

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科学派创意观 

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