力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。

广告创意过程中必须遵循的原则有（）、促销原则、印象原则、科学合理性法则。

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一般而言，广告创意应遵循的原则有独创性原则、促销原则、（）科学合理性原则。

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广告主题问题是（）问题，因此，广告主题的确立必须建立在对（）认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

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广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。

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广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

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广告策划中必须遵循的工作原则

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下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

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广告调查必须遵循的三项基本原则是（）、（）、（）。

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西宁某公司为了提高公司知名度和销售收入，于2010年3月28日在某报刊登了题为《完美去皱全脸提升》的广告，广告内容在没有任何科学依据的情况下宣称“皱纹消失90%，眼角上提2~3mm，皮肤细腻50%，皮肤提亮50%’”，同一内容的广告共发布一期，广告费2000元。这种行为属于（）。

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