简答题

简述客户忠诚的4个测量维度(阶段)。

正确答案

认知忠诚:
1、是否能首先想到
2、是否能首先选择
3、是否能承受价格
4、是否更加偏爱
情感忠诚:习惯性购买该企业产品,并逐渐建立起长期关系:
(1)积极情绪;
(2)消极情绪
意向忠诚:仅表达未来对某个品牌的购买意愿不能代表购买本身包含:保持意向、追寻意向
行为忠诚:习惯性购买
评价指标:
(1)购买份额;
(2)访问份额;
(3)荷包份额 ;
(4)以前客户价;
(5)经常性频率及金额

答案解析

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