广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为（）。

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从目标来看，公关与广告最大的不同是公关更侧重于（）。

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（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

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（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。

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以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。

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在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。

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（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

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（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

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（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

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