（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

广告传播效果研究的主要指标有（）。

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（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

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（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

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广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。

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（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

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广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

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以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。

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将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为（）。

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广告是一种传播信息的说服艺术。

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