（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

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广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

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广告传播效果研究的主要指标有（）。

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（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

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广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。

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以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。

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质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

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将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为（）。

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在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有（）。

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