问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）。

（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

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（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。

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（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

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（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。

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广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。

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广告传播效果研究的主要指标有（）。

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广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

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广告效果可以分为（）三类。

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将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为（）。

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