A对
B错
某烟草公司现有零售客户3552户,下设两个客户服务部,共有客户经理17位,其中甲部10位客户经理、2100户客户,乙部7位客户经理、1452户客户。目前该市零售20-25元/包的价位只有一个主销品牌A,且该品牌由于生产计划的限制,货源时常无法得到有效保证,为了进一步优化品牌结构,更好地满足市场需求,该市近期新引进一个B品牌。B品牌批发200元/条,零售23元/包,包装以金黄色为基调,高贵喜庆,吸味醇厚,预期市场接受度较高。为了开展宣传工作,厂家提供宣传用烟35条,宣传单4000份,打火机20000个。请为B品牌拟定一份培育方案。
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某公司想引入"SX卷烟品牌”,其有关资料如下: 1、背景:目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌,但由于这些品牌烟生产计划不足,该价位的消费需求无法得到有效满足。为此,公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研,认为F品牌较为符合引人条件,特对其进行了试销。 2、基本信息: 价格:批发25元/条,零售2.84元/包 利润:批零毛利率12% 包装:以红色为主,色彩喜庆,较为符合农村市场的消费偏好。 吸味:吸味较为浓厚,能够满足消费者较大的烟瘾。 货源:能够保证 卖点:品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。 3、试销效果: (1)销量:销量较为理想。 (2)上柜率:上柜率基本达到预期水平。 (3)客户购买回头率:×县客户回头率达到78%,Y县达到76%,较高的回头率说明本品牌的市场接受度较好。 (4)消费者回头率:客户反映顾客对本品牌总体评价较好,回头率较高。 (5)销量增长速度较快,上柜率扩大速度较快。 4、该价格档位的主销品牌(C品牌、D品牌)十分突出,同档竞品R品牌包装色系又与本品牌相近。
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某公司想引入"SX卷烟品牌”,其有关资料如下: 1、背景:目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌,但由于这些品牌烟生产计划不足,该价位的消费需求无法得到有效满足。为此,公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研,认为F品牌较为符合引人条件,特对其进行了试销。 2、基本信息: 价格:批发25元/条,零售2.84元/包 利润:批零毛利率12% 包装:以红色为主,色彩喜庆,较为符合农村市场的消费偏好。 吸味:吸味较为浓厚,能够满足消费者较大的烟瘾。 货源:能够保证 卖点:品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。 3、试销效果: (1)销量:销量较为理想。 (2)上柜率:上柜率基本达到预期水平。 (3)客户购买回头率:×县客户回头率达到78%,Y县达到76%,较高的回头率说明本品牌的市场接受度较好。 (4)消费者回头率:客户反映顾客对本品牌总体评价较好,回头率较高。 (5)销量增长速度较快,上柜率扩大速度较快。 4、该价格档位的主销品牌(C品牌、D品牌)十分突出,同档竞品R品牌包装色系又与本品牌相近。
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某公司想引入"SX卷烟品牌”,其有关资料如下: 1、背景:目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌,但由于这些品牌烟生产计划不足,该价位的消费需求无法得到有效满足。为此,公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研,认为F品牌较为符合引人条件,特对其进行了试销。 2、基本信息: 价格:批发25元/条,零售2.84元/包 利润:批零毛利率12% 包装:以红色为主,色彩喜庆,较为符合农村市场的消费偏好。 吸味:吸味较为浓厚,能够满足消费者较大的烟瘾。 货源:能够保证 卖点:品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。 3、试销效果: (1)销量:销量较为理想。 (2)上柜率:上柜率基本达到预期水平。 (3)客户购买回头率:×县客户回头率达到78%,Y县达到76%,较高的回头率说明本品牌的市场接受度较好。 (4)消费者回头率:客户反映顾客对本品牌总体评价较好,回头率较高。 (5)销量增长速度较快,上柜率扩大速度较快。 4、该价格档位的主销品牌(C品牌、D品牌)十分突出,同档竞品R品牌包装色系又与本品牌相近。
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某公司想引入"SX卷烟品牌”,其有关资料如下: 1、背景:目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌,但由于这些品牌烟生产计划不足,该价位的消费需求无法得到有效满足。为此,公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研,认为F品牌较为符合引人条件,特对其进行了试销。 2、基本信息: 价格:批发25元/条,零售2.84元/包 利润:批零毛利率12% 包装:以红色为主,色彩喜庆,较为符合农村市场的消费偏好。 吸味:吸味较为浓厚,能够满足消费者较大的烟瘾。 货源:能够保证 卖点:品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。 3、试销效果: (1)销量:销量较为理想。 (2)上柜率:上柜率基本达到预期水平。 (3)客户购买回头率:×县客户回头率达到78%,Y县达到76%,较高的回头率说明本品牌的市场接受度较好。 (4)消费者回头率:客户反映顾客对本品牌总体评价较好,回头率较高。 (5)销量增长速度较快,上柜率扩大速度较快。 4、该价格档位的主销品牌(C品牌、D品牌)十分突出,同档竞品R品牌包装色系又与本品牌相近。 对F品牌提出引入意见。
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某公司想引入"SX卷烟品牌”,其有关资料如下: 1、背景:目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌,但由于这些品牌烟生产计划不足,该价位的消费需求无法得到有效满足。为此,公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研,认为F品牌较为符合引人条件,特对其进行了试销。 2、基本信息: 价格:批发25元/条,零售2.84元/包 利润:批零毛利率12% 包装:以红色为主,色彩喜庆,较为符合农村市场的消费偏好。 吸味:吸味较为浓厚,能够满足消费者较大的烟瘾。 货源:能够保证 卖点:品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。 3、试销效果: (1)销量:销量较为理想。 (2)上柜率:上柜率基本达到预期水平。 (3)客户购买回头率:×县客户回头率达到78%,Y县达到76%,较高的回头率说明本品牌的市场接受度较好。 (4)消费者回头率:客户反映顾客对本品牌总体评价较好,回头率较高。 (5)销量增长速度较快,上柜率扩大速度较快。 4、该价格档位的主销品牌(C品牌、D品牌)十分突出,同档竞品R品牌包装色系又与本品牌相近。
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某卷烟零售户2006年1月份销售精品蓝盖白沙(二代)20条,零售价每包10元,获得销售收入2000元,卷烟配送价为88元/条,则该卷烟零售户的毛利率为()
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小张是某烟草公司的品牌经理,该公司去年引入批发价156元/条、零售价180元/条的F品牌卷烟以来,销量稳步增长,占有了当地高档卷烟市场10%的份额,经测评该品牌卷烟处于成长期。但今年以来其市场占有率却出现波动和总体下降的情况,经研究分析发现: (1)、F品牌文化底蕴深厚,包装十分喜庆,主图案和谐温馨,较有亲和力,受到消费者的普遍喜爱。 (2)、该公司地处沿海发达地区,经济较为发达,人均收入水平较高,高端消费群体数量较多。 (3)、经过多年的零售终端建设,该公司已拥有较多形象和销售俱佳、具有一定高端品牌培育能力的优质零售终端。 (4)、F品牌供应商具有国内一流的先进生产技术,产品质量稳定可靠,吸味醇厚,适合当地消费者的吸食习惯。 (5)、F品牌上市初期,传播方式颇有创意,取得一定的轰动效果,但后来一直没有变化。 (6)、F品牌上市时鲜有竞争对手,但今年以来同档次新品卷烟层出不穷。 (7)、F品牌批零毛利率较高,零售客户的销售积极性较好。 (8)、F品牌供应商在国内具有较高的知名度和影响力,其生产的其他品牌在当地市场也很受欢迎。所以小张认为F品牌还有一定的市场发展潜力,决定与供应商合作进行市场推广,进一步扩大F品牌卷烟的上柜率。 1、请分析F品牌市场占有率出现波动和总体下降的原因及其发展机会。 2、请写出小张在进行F品牌上柜推广时可以采取哪些措施。 3、请分析F品牌进行宣传推广时的卖点。
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卷烟零售客户关注的是卷烟调拨价格和批发价格。
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