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国家开放大学《广告创意与表现(1)》
  • 整合营销传播

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  • 中国是盛产大蒜的国度。大蒜是多年生草本植物, 花白色带紫, 叶子和花轴嫩时可以做菜。地下鳞茎味道辣, 有剌激性气味, 可以做作料, 也可入药。每年都有成千上万吨的大蒜在国际国内销售。    下面是一组有关大蒜的创意构思模式,请运用你所掌握的创意方法为平面或影视创作出广告语、广告词或者广告思路,并用你所学的理论分析说明你所运用的创意方法。    大蒜的创意构思模式: (1) 直截了当地说: ( 例如:一句话, 中国大蒜 ! )    (2) 耀武扬威地说:    (3) 谦逊地说:   (4) 比喻的说法:    (5) 夸张的说法:    (6) 诙谐的说法:    (7) 从诉求对象:    (8) 虚构世界:

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  • 水平思考法

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  • 广告创意的含义包括两个要点: 第一, 广告创意必须紧扣(); 第二, 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

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  • 德 国 社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以()为依据的;另一种是定性的、本能的,以价值为依据的。

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  • 广告创意的科学性,是说广告创意应以()为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。

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  • ROI理论的要点是什么? 

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  • 广告创意有哪几个角度? 

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  • 广告创意策略

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  • 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点? 

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  • 广告创意是整个广告()的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。

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  • 广告创意是非常复杂的()活动。创意并非一刹那的灵光乍现,而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成,是一连串自我的心理过程所制造出来的。  

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  • 什么是USP理论? 

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  • 集脑会商思考法

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  • 广告策略是从广告运动的各个环节出发 ( 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ), 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

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  • 广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

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  • 广告创意以人为本, 主要表现在广告创意的角度和广告创意的()两个方面。

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  • 天美意是百丽女鞋旗下一个专为年轻女性打造的女鞋品牌。天美意品牌象征年轻新一代的文化生活,其活力与时代感深受年轻人的喜爱,成为“年轻、时尚、休闲”的代名词,创下不凡佳绩。天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追逐的主流已经不仅仅是高档的名牌产品,更多的是那些体现出自身价值的产品。即:“强调创造力,强调个性化”。天美意现已在全国各大中城市建立了超过200家连锁店铺,同时是NIKE的中国代理商。  天美意的电视广告片《感染潮流篇》,这则广告表现的是:街上,有各式时尚靓女,当一个靓女从另一个身旁经过时,故意发生肢体碰撞,激发出一大片彩屑,甚至,她们的服装还会发生一些变化。这样的几次碰撞之后,镜头拉开,街上的靓女都在碰撞。旁白:“潮流会感染,你赶?不赶?”广告语:“随我意,天美意!”最后是彩屑变成了各式各样的女鞋并推出企业的标版。

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  • 广告创意以人为本,主要表现在广告创意的角度和广告创意的()两个方面。

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  • 广告创意

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